Intenção de compras para o Dia dos Namorados é similar à do ano passado

Conforme pesquisa ACSP/PiniOn, que contou como uma amostra de 859 entrevistados que residem no Estado de São Paulo, 36,5% pretendem comprar presentes no Dia dos Namorados, 46,4% responderam que não tem intenção de fazê-lo, enquanto 17,1% não sabem. Em relação ao ano passado, aumentaram as proporções dos que manifestaram intenção de compra e daqueles que não pretendem adquirir presentes, enquanto diminuiu aquela relativa aos indecisos.

Do grupo de entrevistados que manifestaram intenção de compra, 45,3% pretendem gastar mais do que em 2025, enquanto 28,9% desejam o contrário. Na comparação com o ano passado, houve aumentos nas proporções dos dois grupos. Em termos do nível de gasto, a grande maioria (82,0%) pretendendo gastar entre R$ 50 e R$ 600, sugerindo possível aumento de ticket em relação à pesquisa anterior.

Com relação à Copa do Mundo, por um lado, a maioria dos entrevistados (63,9%) acredita que esse evento não deve afetar o valor das despesas com presentes para o Dia dos Namorados, e, por outro, a maior parte dos entrevistados (49,1%) opina que o mesmo evento levará mais pessoas às compras na data.

Tal como ocorreu nos dois últimos anos, a pesquisa apontou que a maioria das compras seria realizada de forma presencial, em lojas físicas (49,4%), porém, ao contrário das pesquisas anteriores, em grandes redes do varejo (43,1%).

Na Tabela 1, registramos as principais categorias de bens e serviços que fazem parte da intenção de compra dos entrevistados a nível estadual, assim como se o pagamento seria à vista (em dinheiro, cartão ou PIX) ou parcelado. É importante lembrar que mais de uma opção de presente pode ser escolhida por cada um dos consultados.

Tal como ocorreu na pesquisa nacional, nas intenções de compra prevalecem presentes de uso pessoal e de menor valor, pagos à vista. A intenção de compra de roupas, calçados e acessórios (39,5%), aumentou em relação a 2025.

Presentes de uso pessoal, na área de beleza, além de joias e bijuterias estão também entre os mais preferidos, constituindo cerca de 70,9% das preferências, porcentagem também maior do que a do ano passado, assim como chocolates e bombons, que apresentam, isoladamente, 31,1% das preferências.

Por outro lado, os entrevistados continuam a mencionar itens que não eram considerados no período anterior à pandemia, tais como cesta de café da manhã e delivery de refeições.

Com relação às formas de pagamento mais preferidas, em todos os casos os entrevistados apresentaram maior propensão a comprar à vista, o que poderia refletir a situação atual de juros mais elevados e elevado grau de endividamento das famílias.

Pela proximidade com a Copa do Mundo, itens comumente relacionados ao evento, tais como camisetas da seleção brasileira e de outros países, boné, bola, bandeiras e outros artigos relacionados à Copa do Mundo somam 28,2% das intenções de compra, muito acima das relativas a artigos esportivos, registradas na pesquisa do ano passado.

Por sua vez, com relação aos residentes na Cidade de São Paulo, os resultados são bastante similares à pesquisa estadual. Cerca de 34,5% dos entrevistados manifestaram intenção de adquirir presentes, enquanto 49,0% não pretendem gastar e 16,5% ainda não decidiram. A maioria (42,4%) pretende gastar mais neste ano e, em termos de nível de despesa, 80,8% dos entrevistados estão dispostos a desembolsar entre R$ 50 e R$ 450. Também foi constatada a maior disposição a comprar em grandes redes do varejo (43,1%), de forma presencial (50,3% dos entrevistados).

Com relação à Copa do Mundo, a maior parte dos entrevistados (64,9%) também acredita que esse evento não deve afetar o valor das despesas com presentes para o Dia dos Namorados, embora também opine que o mesmo levará mais pessoas às compras (48,6% dos entrevistados).

A Tabela 2 permite observar que os itens mais mencionados permanecem os mesmos, na comparação com a pesquisa estadual, mostrando, em geral, proporções similares, em termos de intenção de compra. Também pode ser notada, em geral, a menor preferência por realizar compras parceladas.

Em síntese, tal como ocorreu na pesquisa nacional, em geral, as intenções de compra no Dia dos Namorados dos paulistas não mostraram diferenças significativas com relação ao ano passado.

A maioria daqueles que mostraram intenção de adquirir presentes para a data estariam dispostos a gastar mais e preferem realizar as compras em pequenas lojas, e de forma presencial.

A perspectiva para o Estado e a Cidade de São Paulo é também de leve aumento das vendas para a data, em relação ao ano passado. Apesar dos aumentos de renda e do emprego e das transferências de renda realizadas pelo Governo Federal, que tenderiam a afetar positivamente as vendas para a data, poderão se contrapor os juros altos, a elevada inflação de produtos básicos e o alto grau de endividamento das famílias.

De todo modo, a nível estadual e municipal, a maioria daqueles que mostraram intenção de adquirir presentes para a data estariam dispostos a gastar mais. Além disso, a proporção de indecisos, que em ambos casos alcança a quase 20%, abre potencial para aumentar as vendas, a partir de estratégias de precificação e de propaganda adequadas.

Confira as tabelas no site da ACSP